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为什么都涨了，合计却跌了

讲给运营同事听

虚构示例 有人核对了 {n} / {t} 行
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第 1 拍 · 6.5 秒

十月的报表上，

转化率从百分之二十五，

掉到了百分之十一点二。

画面25% 掉到 11.2%

两个大数字，一高一低。

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第 2 拍 · 5.0 秒

看起来像是出了大事。

可是拆开来看，事情就怪了。

画面拆开来看

一个数字裂成两半。

第 3 拍 · 3.5 秒

老顾客，从百分之三十涨到三十二。

画面老顾客 30% → 32%

一根柱子往上长了一点。

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第 4 拍 · 3.5 秒

新顾客，从百分之五涨到百分之六。

画面新顾客 5% → 6%

另一根柱子也往上长了一点。

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第 5 拍 · 4.5 秒

两群人都涨了，合计反而跌了。

这不是算错了。

画面两群都涨，合计却跌

两个向上的箭头，一个向下的箭头。

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第 6 拍 · 2.5 秒

这种现象，叫辛普森悖论。

画面辛普森悖论

这几个字，单独占满画面。

第 7 拍 · 3.5 秒

九月，老顾客八百人，新顾客两百人。

画面九月：老顾客多

一条横条，老顾客占大头。

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第 8 拍 · 4.5 秒

十月倒过来了，

老顾客两百人，新顾客八百人。

画面十月：新顾客多

同一条横条，比例翻了过来。

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第 9 拍 · 5.5 秒

新顾客本来就更难下单。

他们一多，合计就被拉下来了。

画面人数变了，合计就变了

天平向新顾客一边倾斜。

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第 10 拍 · 4.3 秒

而新顾客变多，

是因为我们投放了新广告。

画面新广告带来新顾客

一条广告，指向新顾客那一段。

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第 11 拍 · 4.5 秒

所以以后看转化率，

先按人群拆开，再看合计。

画面先拆开，再看合计

这句话，单独占满画面。

每一拍的依据

勾选只保存在这个页面、这个浏览器里。打勾是核对人自己的说法，不是证明。

页面上印的依据怎么说有人核对过
标题为什么都涨了，合计却跌了自己的话，没有依据
听众运营同事自己的话，没有依据
标签虚构示例自己的话，没有依据
时限60 秒一分钟以内
第 1 拍十月的报表上，转化率从百分之二十五，掉到了百分之十一点二。
画面字: 25% 掉到 11.2%
画面: 两个大数字，一高一低。		合计：9月 1000 人访问，250 人下单，转化率 25%。10月 1000 人访问，112 人下单，转化率 11.2%。
第 2 拍看起来像是出了大事。可是拆开来看，事情就怪了。
画面字: 拆开来看
画面: 一个数字裂成两半。		自己的话，没有依据 过渡句，引出下一拍，没有陈述事实。
第 3 拍老顾客，从百分之三十涨到三十二。
画面字: 老顾客 30% → 32%
画面: 一根柱子往上长了一点。		9月：老顾客 800 人访问，240 人下单，转化率 30%。新顾客 200 人访问，10 人下单，转化率 5%。
10月：老顾客 200 人访问，64 人下单，转化率 32%。新顾客 800 人访问，48 人下单，转化率 6%。
第 4 拍新顾客，从百分之五涨到百分之六。
画面字: 新顾客 5% → 6%
画面: 另一根柱子也往上长了一点。		9月：老顾客 800 人访问，240 人下单，转化率 30%。新顾客 200 人访问，10 人下单，转化率 5%。
10月：老顾客 200 人访问，64 人下单，转化率 32%。新顾客 800 人访问，48 人下单，转化率 6%。
第 5 拍两群人都涨了，合计反而跌了。这不是算错了。
画面字: 两群都涨，合计却跌
画面: 两个向上的箭头，一个向下的箭头。		合计：9月 1000 人访问，250 人下单，转化率 25%。10月 1000 人访问，112 人下单，转化率 11.2%。
这种现象叫辛普森悖论。
第 6 拍这种现象，叫辛普森悖论。
画面字: 辛普森悖论
画面: 这几个字，单独占满画面。		这种现象叫辛普森悖论。
第 7 拍九月，老顾客八百人，新顾客两百人。
画面字: 九月：老顾客多
画面: 一条横条，老顾客占大头。		9月：老顾客 800 人访问
新顾客 200 人访问
10月：老顾客 200 人访问
新顾客 800 人访问
第 8 拍十月倒过来了，老顾客两百人，新顾客八百人。
画面字: 十月：新顾客多
画面: 同一条横条，比例翻了过来。		10月：老顾客 200 人访问
新顾客 800 人访问
第 9 拍新顾客本来就更难下单。他们一多，合计就被拉下来了。
画面字: 人数变了，合计就变了
画面: 天平向新顾客一边倾斜。		新顾客 800 人访问，48 人下单，转化率 6%
老顾客 200 人访问，64 人下单，转化率 32%
第 10 拍而新顾客变多，是因为我们投放了新广告。
画面字: 新广告带来新顾客
画面: 一条广告，指向新顾客那一段。		10月新顾客变多，是因为投放了新广告。
第 11 拍所以以后看转化率，先按人群拆开，再看合计。
画面字: 先拆开，再看合计
画面: 这句话，单独占满画面。		结论：看转化率时，先按人群拆开，再看合计。
不算事实两自己的话，没有依据 “两群人”数的是这份稿子里的老顾客和新顾客。

写稿人保存的材料

依据一栏和下面的文字，都是写稿的人抄录的材料。没有东西能证明它和你给的一样，请对照。

虚构示例。青禾书店是虚构的。
以下数字已由数据组核对：

9月：老顾客 800 人访问，240 人下单，转化率 30%。新顾客 200 人访问，10 人下单，转化率 5%。
10月：老顾客 200 人访问，64 人下单，转化率 32%。新顾客 800 人访问，48 人下单，转化率 6%。
合计：9月 1000 人访问，250 人下单，转化率 25%。10月 1000 人访问，112 人下单，转化率 11.2%。
10月新顾客变多，是因为投放了新广告。
这种现象叫辛普森悖论。
结论：看转化率时，先按人群拆开，再看合计。
未核实：电商行业最常见的数据陷阱
未核实：大多数公司都踩过

没有写进去，因为材料里没有

  • 电商行业最常见的数据陷阱负责人的备注里提到的，核对过的数字里没有依据。
  • 大多数公司都踩过负责人的备注里提到的，没有依据。

检查不了什么

机器以材料为准，看过：数字和写出来的数量词；只比对时间和百分比单位；只查“每”字开头的频率；从多少到多少的方向；机构和带称呼的人名；原文引用；只查清单里的说法；按关键词比对“没写进去”的内容。没有看：一句话的意思是否和依据相符，哪个数字指什么，否定，换了说法的内容，不带称呼的人名。脚本查不了意思，所以这张表要由人读。